Retargeting is een slimme manier om mensen opnieuw te benaderen die al eerder interesse hebben getoond in jouw merk of aanbod. Denk aan websitebezoekers die een pagina hebben bekeken, mensen die je video voor 75% hebben bekeken, of gebruikers die een formulier bijna hadden ingevuld maar alsnog afhaakten. Juist deze groep – die jouw merk al kent – is vele malen waardevoller om opnieuw aan te spreken dan een compleet koud publiek.
Het principe is eenvoudig: je maakt een doelgroep op basis van eerder gedrag en toont die mensen een relevante vervolgstap. Dat kan een herinnering zijn, een verdieping, een succesverhaal of een concreet aanbod. Omdat de herkenning al is opgebouwd, zijn mensen eerder geneigd om te klikken, lezen of kopen. En dat maakt retargeting zo krachtig: je adverteert niet naar de massa, maar naar mensen die al halverwege de funnel zijn.
Er zijn verschillende manieren om retargeting in te zetten. Via Meta kun je retargeten op websitegedrag, engagement op social media of interactie met advertenties. Via Google werkt het met cookies en pixels. En LinkedIn biedt de mogelijkheid om bezoekers van je profiel of bedrijfspagina opnieuw te bereiken met advertenties. Welke optie je kiest, hangt af van waar jouw doelgroep actief is én waar jij eerder al zichtbaar bent geweest.
Goede retargeting vraagt om nuance. Mensen willen geen spam of opdringerige reminders. Zorg dus voor variatie in je advertenties en stem je boodschap af op de fase waarin iemand zich bevindt. Een eerste retargeting kan gericht zijn op extra informatie of inspiratie, een tweede op urgentie of een limited offer.
FAQ over Retargeting
Q: Wat is het verschil tussen retargeting en remarketing?
A: Vaak worden ze door elkaar gebruikt. Retargeting focust op advertenties naar eerdere bezoekers, remarketing wordt soms breder ingezet, bijvoorbeeld via e-mail.
Q: Hoe groot moet mijn publiek zijn voor retargeting?
A: Dat verschilt per platform. Meta vraagt minimaal 100 personen in je doelgroep, LinkedIn minimaal 300.
Q: Is retargeting duurder dan gewone advertenties?
A: Niet per se. De CPM is soms hoger, maar de conversieratio ligt meestal veel hoger, waardoor je rendement toeneemt.
