Cost per click – wat kost een klik jou écht?
Cost per click (CPC) is het bedrag dat je betaalt elke keer dat iemand op je advertentie klikt. Het is een van de meest gebruikte betaalmodellen binnen online adverteren, met name bij platformen zoals Google Ads, Meta Ads of LinkedIn. Je betaalt dus niet voor vertoningen, maar pas zodra iemand daadwerkelijk doorklikt naar je website, landingspagina of aanbod. Dat maakt CPC concreet en meetbaar: je weet precies wat één bezoek aan je site kost.
Voor veel dienstverleners is cost per click de eerste metric waarop gestuurd wordt. En logisch ook: als je kliks te duur zijn, verdampt je budget zonder resultaat. Maar CPC op zichzelf zegt niet alles. Een lage klikprijs is alleen interessant als die kliks ook daadwerkelijk converteren. Anders betaal je weinig… voor verkeer dat niets oplevert. Omgekeerd geldt: een hogere CPC kan prima zijn, zolang de conversiewaarde die volgt maar in verhouding staat. Daarom is het belangrijk om CPC altijd te bekijken in de context van je volledige funnel.
Met andere woorden: CPC is geen doel, maar een onderdeel van je grotere optimalisatieproces. Je wilt weten waar je voor betaalt, en vooral wat het je oplevert.
Hoe het werkt en waarom het telt
Binnen een CPC-model stel je meestal een maximumbod in: het hoogste bedrag dat je bereid bent te betalen voor een klik. Het advertentieplatform gebruikt dat bod als onderdeel van de advertentieveiling, waarin wordt bepaald welke advertenties worden weergegeven, in welke volgorde en tegen welke kosten. Maar je betaalt zelden het volledige bod. Je werkelijke cost per click ligt vaak lager, afhankelijk van concurrentie, kwaliteitsscore en advertentierelevantie.
CPC wordt dus niet alleen bepaald door geld, maar ook door kwaliteit. Hoe beter je advertentie aansluit bij de zoekintentie of doelgroep, hoe lager je vaak betaalt voor een klik. Het systeem beloont advertenties die relevant zijn en goed presteren. Dat maakt CPC optimalisatie geen kwestie van meer bieden, maar van slimmer werken. Denk aan het verfijnen van je doelgroep, het verbeteren van je advertenties of het verhogen van je click-through rate.
Daarnaast verschilt een goede CPC per branche en kanaal. In sommige markten is €1 per klik veel, in andere is het laag. Het enige wat telt: levert die klik je meer op dan hij kost?
Wat je eraan hebt als dienstverlener
Als dienstverlener wil je niet betalen voor bereik, maar voor resultaat. En dan is cost per click een logische metric om op te letten. Het helpt je om grip te houden op je advertentie-uitgaven en om campagnes doorlopend te verbeteren. Als je ziet dat je CPC stijgt, weet je dat je campagne minder efficiënt wordt. Dan kun je bijsturen op targeting, advertentieteksten of bodstrategieën.
Maar het gaat niet alleen om goedkoper klikken. Het gaat vooral om beter klikken. Een klik van €3 die leidt tot een aanvraag is waardevoller dan drie kliks van €1 die niets opleveren. Daarom is CPC pas waardevol als je het koppelt aan conversie. Je wilt weten: wat kost een klik, en wat brengt die op?
Door CPC te monitoren in combinatie met metrics zoals CTR, CPA en conversieratio bouw je aan een advertentieproces dat niet alleen zichtbaar is, maar ook winstgevend. En dat is precies waar je als dienstverlener naar op zoek bent.
FAQ over cost per click
Q: Wat is een goede CPC voor mijn campagne?
A: Dat hangt af van je markt, doelgroep en wat een klik jou mag kosten in verhouding tot je marge. Belangrijker dan de hoogte is wat je per klik terugverdient.
Q: Kan ik mijn CPC beïnvloeden?
A: Ja. Door je advertenties relevanter te maken, je kwaliteitsscore te verbeteren en je targeting aan te scherpen, kun je vaak goedkoper klikken realiseren.
Q: Waarom is een lage CPC niet altijd beter?
A: Omdat goedkoop verkeer niets waard is als het niet converteert. Een iets hogere CPC met betere leads is vaak winstgevender dan alleen sturen op prijs.
