Display advertising – zichtbaar op de plekken waar je klant zich beweegt
Display advertising is een vorm van online adverteren waarbij je visuele advertenties (zoals banners, afbeeldingen of video’s) laat zien op websites, apps of platforms die aangesloten zijn bij een advertentienetwerk. Het doel is om zichtbaar te zijn bij je doelgroep op het moment dat ze online actief zijn, ook als ze nog niet specifiek op zoek zijn naar jouw dienst. Denk aan advertenties die verschijnen op nieuwssites, blogs of in mobiele apps.
In tegenstelling tot zoekadvertenties waarbij iemand actief iets intypt richt display advertising zich op het creëren van merkherkenning, het aanzetten tot actie of het terughalen van eerder geïnteresseerden. Het is een push-kanaal: jij brengt je boodschap onder de aandacht op plekken waar je doelgroep zich beweegt. En dat maakt het krachtig. Want mensen die je naam herkennen, klikken vaker door en converteren sneller. Zeker voor dienstverleners die werken met langere beslistrajecten of vertrouwen moeten opbouwen, is display advertising een slimme manier om top-of-mind te blijven.
Het succes hangt niet alleen af van waar je zichtbaar bent, maar ook hoe. Sterke visuals, een duidelijke boodschap en slimme targeting maken het verschil tussen ‘weggeklikt worden’ of daadwerkelijk opvallen.
Hoe het werkt en waarom het telt
Display advertising werkt via advertentienetwerken zoals het Google Display Netwerk of Meta Audience Network. Je uploadt visuele advertenties, kiest een doelgroep en bepaalt je biedstrategie. Vervolgens verspreidt het netwerk je advertenties op relevante websites en apps. Je kunt targeten op interesses, gedrag, locatie, demografie of remarketinglijsten. Daarmee is display advertising geen schot in het donker, maar een strategisch kanaal om specifieke doelgroepen aan te spreken.
De kracht van display advertising zit in herhaling. Mensen klikken niet altijd meteen, maar zien je merk of dienst vaker terug. Dat versterkt herkenning en vertrouwen. Zeker in combinatie met andere kanalen zoals search of social advertising versterkt display je totale marketingmix. Je zorgt dat mensen je niet alleen vinden als ze zoeken, maar dat je ook zélf initiatief neemt in het zichtbaar worden.
Wat belangrijk is: meet je resultaten niet alleen in kliks. Displaycampagnes dragen ook bij aan het voorwerk. Ze maken mensen bewust van je bestaan, zodat andere kanalen later effectiever worden. Dat maakt het een waardevol onderdeel van een goed gebalanceerde strategie.
Wat je eraan hebt als dienstverlener
Voor dienstverleners draait het vaak om vertrouwen en herkenning. Je verkoopt geen impulsaankoop, maar een expertise. Display advertising helpt je om eerder in beeld te komen bij potentiële klanten. Niet alleen wanneer ze klaar zijn om te kopen, maar juist al in de oriëntatiefase. Door je bedrijf visueel onder de aandacht te brengen via relevante websites of apps, vergroot je je zichtbaarheid en bouw je aan naamsbekendheid.
Bovendien kun je met display advertising bestaande websitebezoekers opnieuw benaderen via remarketing. Dat betekent dat mensen die eerder je website bezochten, jouw advertentie later opnieuw te zien krijgen op andere plekken online. En dat werkt. Want in veel gevallen hebben mensen meerdere contactmomenten nodig voordat ze actie ondernemen. Met display zorg je dat je in beeld blijft – zónder opdringerig te zijn.
Voor wie slim wil groeien, is display advertising dus niet zomaar een ‘mooie banner online’. Het is een strategisch kanaal om zichtbaar te blijven, te overtuigen en je merk op te bouwen.
FAQ over display advertising
Q: Waar verschijnen mijn display advertenties?
A: Op websites, apps en YouTube-kanalen die deel uitmaken van het advertentienetwerk, zoals het Google Display Netwerk of Meta Audience Network.
Q: Is display advertising geschikt voor directe conversie?
A: Het is vooral effectief voor zichtbaarheid, merkopbouw en remarketing. Directe conversie kan, maar is meestal niet het primaire doel.
Q: Wat is het verschil tussen display en zoekadvertenties?
A: Zoekadvertenties verschijnen bij actieve zoekopdrachten, display advertenties worden getoond terwijl iemand content bekijkt of apps gebruikt.
