Performance Max campagnes – één campagne, alle kanalen
Performance Max is een type campagne in Google Ads waarmee je met één campagne zichtbaar bent op álle Google-kanalen tegelijk. Denk aan zoekresultaten, YouTube, Gmail, Google Maps, het Display Netwerk en Google Discover. Je levert je assets aan – zoals teksten, afbeeldingen, video’s en je productfeed – en Google doet de rest. Op basis van machine learning combineert het systeem al die elementen tot de best presterende advertenties voor elke gebruiker, op elk kanaal.
Het grote verschil met andere campagnevormen? Jij hoeft niet per kanaal een aparte strategie op te zetten. Performance Max zorgt voor maximale spreiding én optimalisatie vanuit één plek. Je campagne past zich automatisch aan op gedrag, intentie en kanaal. Dat klinkt als magie, maar het is gewoon slimme automatisering. Het systeem test, leert en stuurt bij op basis van wat werkt.
Voor dienstverleners die willen opschalen zonder tientallen campagnes te beheren, is Performance Max een efficiënte én krachtige optie. Je krijgt maximale zichtbaarheid met minimale handmatige input zolang je wel weet hoe je het slim aanpakt.
Hoe werkt het en waarom is het zo krachtig?
In plaats van zelf advertenties te bouwen voor ieder kanaal, lever je bij Performance Max losse assets aan. Denk aan koppen, beschrijvingen, afbeeldingen, video’s, en eventueel je productfeed. Google combineert die elementen en toont varianten aan verschillende doelgroepen. Alles draait om automatisering. Het systeem zoekt zelf uit welke combinatie van assets, op welk kanaal, bij welke doelgroep het beste resultaat oplevert. En dat op basis van jouw ingestelde doel: leads, verkopen, winkelbezoeken of conversies.
Performance Max gebruikt ook je bestaande conversiedata om slimmere keuzes te maken. Heb je eerder campagnes gedraaid? Dan leert het systeem daarvan. Heb je een duidelijke conversietracking ingericht? Dan kan het algoritme nóg beter sturen. Je hoeft zelf niet meer handmatig te bepalen welk kanaal of zoekwoord prioriteit krijgt. Performance Max laat de data bepalen wat werkt.
Wat belangrijk is: je verliest wel deels het directe inzicht per kanaal. Daarom is een sterke structuur, goede assets en heldere doelen essentieel. Wie dat onder controle heeft, krijgt toegang tot de volle kracht van Google’s netwerk zonder de complexiteit.
Wat je eraan hebt als dienstverlener
Voor dienstverleners die slim willen groeien zonder in een wirwar van campagnes te belanden, biedt Performance Max rust en schaalbaarheid. Je hoeft geen afzonderlijke campagnes meer aan te maken voor Search, Display, YouTube of Gmail. Je richt alles in één keer goed in, en het systeem doet de rest. Dat betekent: minder beheer, minder gedoe, maar nog steeds maximale zichtbaarheid.
Stel je biedt coaching, juridische hulp of trainingen aan. Je wilt zichtbaar zijn bij mensen die zoeken op Google, maar ook bij mensen die YouTube-video’s bekijken over jouw vakgebied of vergelijkbare aanbieders bekijken op Google Maps. Met Performance Max hoef je niet te kiezen. Je bent overal aanwezig waar jouw klant zich beweegt, zonder dubbel werk.
Het belangrijkste: je kunt sturen op conversies. Dus niet op kliks of vertoningen, maar op het resultaat dat telt. Voor wie tijd, focus en rendement belangrijk vindt, is Performance Max geen hype, maar een strategisch hulpmiddel dat serieus verschil maakt.
FAQ over Performance Max
Q: Kan ik nog zelf bepalen waar mijn advertenties verschijnen?
A: Nee, je hebt minder controle over plaatsingen. Je bepaalt je doel en assets, Google bepaalt de rest. Wel kun je op basis van prestaties bijsturen.
Q: Heb ik Performance Max nodig als ik al andere campagnes draai?
A: Performance Max kan andere campagnes aanvullen of overnemen. Test het naast bestaande campagnes om te ontdekken wat beter werkt.
Q: Is Performance Max geschikt voor dienstverleners zonder webshop?
A: Zeker. Ook als je leads of afspraken wilt genereren, werkt Performance Max, zolang je maar goede conversietracking instelt.
